[Ragnaros]

Эта статья – пошаговая инструкция по созданию высокодоходных контентных сайтов для заработка на рекламе.

Большинство вебмастеров не имеют представления о составляющих элементах этой индустрии и каждого сайта в отдельности. Я расскажу, как направить все свои усилия на действия, которые ведут вас к цели и не тратить силы на то, что к ней не приближает. Вы получите возможность просчитать ожидаемый результат и контролировать каждый из процессов, который к нему приближает.

Статья состоит из 6 практических глав и 3 ментальных. Антикейс имеет такое название, потому что рассчитывался как руководство без практических глав. Но без практики вы бы не стали читать эту статью. Поэтому 6 первых глав расскажут то, к чему привели принципы мышления, изложенные в последних главах.

Главный слоган этой статьи – «Не верьте, а проверьте.». Благо большинство из представленных технологий проверить можно за 5 минут и совершенно бесплатно.

Содержание

• Цель
• Элементы индустрии
• Элементы сайта
• - Ниша
• - Текст
• - Ключи
• - Метаданные и сниппет
• Моделируйте успешные проекты
• Генерируйте гипотезы и проверяйте на практике
• Сомневайтесь, задавайтесь вопросами
• Остальные элементы сайтов

Цель

Нас интересует именно заработок с будущего сайта, поэтому в качестве примера ставить цель будем в рублях, чтобы вы и я четко понимали какие действия нам следует выполнять для достижения желаемого результата.

Цель: заработок с сайта(-ов) 100000 рублей в месяц через 1 год за счет рекламы.

Есть несколько измеримых параметров, вокруг работы над которыми и выстраивается вся технология:

1. Посещаемость сайта – чем выше, тем лучше.
2. Доход с каждой тысячи посетителей – эффективность рекламы, выше - лучше.
3. Скорость выхода на посещаемость – чем быстрее, тем лучше.
4. Окупаемость вложений. Чем больше приносит каждая вложенная 1000 рублей – тем лучше.

Элементы индустрии

Для начала вам нужно понять, что в сайтах нет места везению или фортуне. Каждый сайт – это элемент интернета, который в свою очередь имеет свой собственный арсенал технических элементов, настраивая которые по-разному – получаешь и разный результат.

Абсолютно все действия технологии должны быть направлены на улучшение сотрудничества с одним из следующих участников рынка. Все остальные не имеют ценности и не принесут прибыли.

Участники рынка (ключевые элементы индустрии)

1. Поисковая система. А) стремится улучшить свою выдачу, Б) зарабатывает на рекламе.
   Выводы: наша задача улучшить выдачу и помочь заработать поисковой системе на нашем сайте.
2. Рекламодатели. А) Приносят деньги в рекламную сеть или вебмастеру напрямую. Б) Хотят продаж.
   Выводы: наша задача показать рекламу таким посетителям, которые готовы покупать, следовательно рекламодатель заработает, следовательно заплатит.
3. Посетители поисковой системы и сайтов. А) Имеют вопрос или потребность, которую необходимо закрыть. Б) Имеют разную покупательную способность.
   Выводы: Мы будем давать ответы на вопросы. Мы хотим привлекать посетителей, которые готовы платить.
4. Вебмастера. Хотят зарабатывать стабильно бОльшие деньги, за меньшие траты средств и усилий. Вся эта статья об этом.

Сейчас мы рассмотрим элементы сайта, все из которых сделаем максимально направленными на улучшение сотрудничества с вышеупомянутыми участниками рынка.

Элементы сайта

Ниша

Тем для сайтов много, какие-то лучше, какие-то хуже. Всех их мы можем отранжировать по следующим параметрам:

1. Количество трафика в нише. Чем больше потенциальных посетителей на каждые 10 опубликованных статей мы сможем привлечь – тем больше денег мы заработаем.
2. Доходность с 1000 посетителей.
   Сайт с 2000 трафика и доходностью 400 рублей с 1000 посетителей (24000 руб. в мес) лучше.
   Сайт с 15000 трафика и доходностью 50 рублей с 1000 посетителей (22500 руб. в мес) хуже.
3. Конкуренция (легкость получения высоких позиций в Яндексе). Чем раньше статьи получают высокие позиции – тем быстрее пойдет трафик и заработок с рекламы. В конкурентных нишах при недостаточно хорошем контенте сайт и вовсе не попадет в топ.

Сложность подготовки контента (написание, публикация). Менее предпочтительно брать ниши с дорогим и сложным контентом. Или контентом, который сложно публиковать (например, множество фотоинструкций и, что хуже, требование к уникальным изображениям, которые тяжело добыть).

Инструкция по выбору ниши

Устанавливаем планку по доходности. Трафиковые темы – это хорошо. Но начать прежде всего следует с простановки некоей планки по доходности на 1000 посетителей, иначе выборка для сравнения у нас окажется очень уж большая, а спрогнозировать доходность будет практически невозможно.

Намного лучше монетизировать хоть хорошо конвертируемый трафик или более-менее конвертируемый, чем совсем мусорный.

Поэтому целесообразно выбирать нишу сайта из тем, в которых посетители готовы покупать, пользоваться услугами. Ниши в которых есть интересные товары и услуги – которые уже находят свою аудиторию.

Примеры ниш с деньгами (250-1000 рублей с 1000 посетителей и более):
кровля крыши (подразумевает траты, аудитория с деньгами)
микрозаймы (высокая конкуренция среди рекламодателей)
налоги, ип, ООО, физлица (аудитория с деньгами)
юридическая помощь автолюбителям (подразумевает юридические услуги)
косметология (платные процедуры и средства)
здоровье спины (лечебные процедуры, услуги, средства, методы)

Менее денежные примеры (150-250 рублей с 1000 посетителей)
ремонт авто своими руками (чинят сами, бюджетно)
рыбалка (смотря какая конечно, но в целом дешево, тем не менее есть товары)
садоводство (товары есть, но в целом всё равно дешево и аудитория без денег)

Неденежные темы (до 100 рублей с 1000 посетителей)
рецепты (что предложить этой аудитории?)
беременность (низкая покупательная способность)
социальная динамика (что предложить этой аудитории? Только инфокурсы)

На самом деле в любой теме можно найти товар или услугу, которую можно рекламировать. В том числе и в последних 5 пунктах. Инфобизнес, тизерные сети, CPA-офферы, слив на прямых рекламодателей или контекст через воронку продаж. Но все это слабо конвертабельно в деньги из-за холодности аудитории (неготовности покупать).

Методы монетизации перечисленные выше значительно лучше работает в первом и втором секторах, поэтому попробуйте акцентироваться на них и увидите результат.

Берите идеи ниш в рейтинге Liveinternet. 15 ниш из списка я собрал за 10 минут мельком прогулявшись по рейтингу (справа вверху выбирайте категории).

В зависимости от вашей нацеленности на выбор идеальной ниши соберите от 5 до 20-50-100 ниш из зеленого сектора.

Теперь изучим количество трафика в теме:

• Чем больше посещаемых сайтов в теме, тем лучше. Значит трафика много.
• Чем больше посещаемых небольших сайтов, тем лучше. Значит конкуренция низкая.

Находим по 5 конкурентов в каждой теме и записываем их посещаемость. Не берите в качестве конкурентов крупные порталы, с посещаемостью в несколько десятков тысяч посетителей. Лишь можете пометить, что такие сайты в нише есть – это хорошо, значит трафик есть. Но анализировать нужно сайты обычных вебмастеров – увешанные контекстом. Они пишут статьи под ключи и относительно эффективно расходуют бюджет, поэтому лучше всего подойдут как макет для моделирования вашего будущего сайта.

Смотрите:

• Счетчики Liveinternet и Яндекс.Метрику
• Если посещаемость закрыта, используйте Similarweb. Потрясающий сервис, который хорошо работает не только в зарубежном интернете, но и в России. Погрешность в цифрах есть, но она незначительна (чаще всего +-5-20%). Просто проверьте свои сайты с посещаемостью от 1000 человек в день, и вы убедитесь в достоверности информации.

Как анализировать каждый из сайтов?

• Трафика много? Хорошо!
• Статей мало? Замечательно.
• Часть статей под ключи, а часть нет – отлично!
• Тайтлы не по технологии (о ней ниже)? Прекрасно!
• Качество текстов – не очень, медиа оформление – слабое (фоток мало/нет/без смысла или нет видеороликов) – всё это очень хорошо.
• Способы монетизации – один из ключевых пунктов. Выпишите всё, чем монетизируется каждый из сайтов конкурентов, внимательно изучите странички постов, обращайте внимание на баннеры, тизеры – куда они ведут, есть ли телефон, онлайн-консультант. Всё это конспектируйте в таблицу. В конце концов этот 7-ой пункт сыграет решающую роль при выборе ниши, так как чем больше возможностей для монетизации – тем выше доход с каждой тысячи посетителей, что нам и нужно.

Если большинство из ответов на вопросы выше положительные - значит сайт получает трафик при отсутствии конкуренции. Нам будет очень легко создать посещаемый и доходный проект в такой нише.

Если есть способы монетизации помимо контекстной рекламы и тизерных сетей (именно сетей, а не тизеров ведущих по прямой ссылке на CPA-офферы), то это знак. Здесь водится доход.

Вернемся к нашей цели. 100000 рублей в месяц. Для ее достижения, нам необходимо выбрать нишу с минимальной доходностью с каждой 1000 посетителей – 250 рублей. Сайт в итоге должен получать 100000 р / 250 р / 30 дней = 13333 трафика в день и это при пессимистичном раскладе. Сделав 2-3 сайта цель будет достичь даже проще, к тому же диверсификация ещё никому не помешала.

Вот вы и получили ориентир по трафику. Сделав таблицу со всеми анализируемыми параметрами и оценив все сайты из вашей выборки – вы сможете принять решение в какой нише(-ах) запускаться. Причем, чем больше способов монетизации, тем выше будет в итоге выхлоп и меньше трафика потребуется на получение заветной суммы ежемесячного дохода.
На этом закончим с элементом «Ниша» и двинемся дальше.

Текст

Насчет этого элемента очень много мифов. Давайте рассмотрим основные из них, а затем я покажу список действительно важных аспектов текста.

Текст должен ответить на запросы, под которые мы продвигаемся. В теории-то верно и это очень хорошо. Но ведь дело-то вовсе не в текстах. На вопрос должна отвечать продвигаемая страница, а не текст. На странице могут быть изображения, на которых в качестве пошаговой инструкции рассказано как что делать. Могут быть вставлены видеоролики, которые очень любят смотреть посетители. Некоторые из них умудряются комментировать статью споря с автором именно видеоролика или наоборот его хваля. Читал ли человек текст на этой странице? Большой вопрос.

Короткие тексты не работают. Верно, но только в тех случаях, когда в текстах вы вставляете одно изображение, никакого оформления, списков, инструкций, видео. Да, такое не может конкурировать с портянками хоть как-то разбавляющими себя фотографиями. Но если вы напишите текст в 2 раза короче чем у конкурентов, а там будет всё необходимое в виде пошаговых инструкций, фото и видео с реально отвечающими на вопросы материалами – то оно с радостью получит хорошие позиции. А пользователи вам будут благодарны, за то что у них появился выбор между водой копирайтеров на 10к символов и пошаговой инструкцией на 5к символов.

Не принимайте на веру. Проанализируйте топы по пулу запросов и вы заметите присутствие на первых позициях более коротких, но на 100% отвечающих на запросы посетителей статьи. Сложно ли писать такие статьи? Так же как и статьи с водой, просто инструкцию копирайтерам нужно давать соответствующую. Мотивировать их делать не кол-во знаков, а отвечать на вопросы посетителя как можно короче.

Сэкономили бюджет на тексты в 2 раза? Идем дальше.

Цена копирайта. «Дешевый текст стоимостью N рублей за 1000 знаков в топ не встанет», - так любят говорить любители дорогих текстов. И их, кстати, можно понять. Но они увы подменяют понятия. Это не текст в топ не встанет. Это они не смогли получить текст, который бы удовлетворил их требованиям.

И тут встает резонный вопрос. Какое вам дело до требований N вебмастера к текстам. Требование в этой индустрии всего одно. «Статья должна ответить на вопрос пользователя, тогда мы будем ранжировать ее лучше» - это требование Яндекса. Цен ведь упомянуто не было. Так почему бы не поискать провинциальных копирайтеров и снабдить их реальной работой, которая финансово их устроит, чем платить по 60-100 р за 1к знаков столичным копирайтерам.

Заменяйте «провинциальных» на другие слова. Генерируйте идеи, сомневайтесь, обсуждайте, проверяйте и выстроите удобную и дешевую модель получения хороших текстов.

Бюджет сэкономлен в 4 раза.

С мифами разобрались. Теперь перечислим ключевые параметры текста, чтобы вы понимали с какими проблемами может столкнуться ваш сайт на пути к высоким позициям и заработку:

Ответ на вопрос. Это самое главное. Есть подпункты:

1. Дан четкий и подробный ответ или короткий и неразвернутый.
2. Хорошо ли заметен ответ на странице (много воды и неправильная структура статьи мешает получить быстрый ответ).
3. Удобно ли получать ответ (короткие абзацы, списки, пошаговые инструкции, фото и видео вам в помощь).

Уникальность. Данных, к сожалению, у меня нет. Поэтому в какой-то мере я здесь придерживаюсь религиозных взглядов. Очевидно, что уникальность со значением 100% лучше, чем 0% с одного источника (такое яндекс отправляет в АГС). Поэтому как параметр обязательно нужно учесть, и нужно понимать, что из-за уникальности у вас могут быть проблемы (примеры: автор обманул и вы получили кучу копипаст статей; ваш сайт раскопировали).

Сервис сервису рознь. Рекомендую text.ru, он наиболее придирчив.

Увы, этот пункт полностью основан на вере и никак не проверялся. Я просто пошёл по пути наименьшего сопротивления.

Тошнота документа. На первый взгляд магический параметр, но тексты рядовых копирайтеров нужно проверять обязательно. Бывает классическая и академическая тошнота. Погуглите что они обозначают. Проверяется тут advego.ru/text/seo. Если классическая выше 5, а академическая выше 10 и такая картина у вас во многих текстах – это знак, что вы слишком частите с самыми употребляемыми словами, что является признаком некачественного текста. Получить фильтр за переспам тошноты очень просто и если у вас есть сайты под фильтром, а вы уже не знаете что и делать – обратите внимание на этот параметр. Всё поправьте и напишите Платонам.

Призыв к действию. Какова цель вашей статьи? Если она отвечает на вопрос, а дальше ничего не происходит – конверсия в этом случае имеет явно не максимальные значения. Предложив в статье решение вопроса за счет какого-либо продукта или услуги, которую можно прорекламировать вы значительно увеличите отдачу в деньгах.

Ближе к концу статьи расскажите о возможных решениях, моделях, разновидностях услуг, а затем поставьте блок контекстной рекламы (РСЯ, Adsense). Если вы хорошо насытили эту часть текста ключевыми словами, то ждите релевантных объявлений и высокой конверсии по блоку, если конечно на эти ключевые слова есть спрос рекламодателей (проверять тут). Важно, чтобы посетители были заинтересованы в решении своей проблемы через ваше предложение. Предлагать печь для бани людям, которые ищут веник не так эффективно, как тем, кто ищет разновидности печей, советы по выбору и даже тем, кто только строит баню.

Теперь, когда есть представление о параметрах текста – вам легче будет контролировать качество будущих и уже написанных текстов, а также будет что анализировать при моделировании конкурентов.

Пару слов про заказ статьи и почему статьи собирают мало трафика

Без этого пункта не сработает пункт про сниппеты и тайтлы, поэтому мастхэв.

В ТЗ копирайтерам давайте план статьи. План составляется на основе двух источников:

1. Конкуренты. Заходите в Яндекс и вводите основной запрос статьи. Открываете 5 сайтов и смотрите, о чем они пишут. Нам интересно не что они пишут, а о чем (подзаголовки). На основе подзаголовков составляете собственный план статьи. У всех конкурентов будет что-то уникальное в структуре статьи, вот и соберите всё в логическую последовательность и у вас получится самая объемная по содержанию статья.
2. Вордстат. С помощью Вордстата вы должны дополнить план статьи, чтобы в ней были ответы на запросы, которые спрашивают люди. Один из следующих этапов – составление тайтлов для статьи, которые имеют решающее значение при получении трафика. Если у вас в статье не будет о чем-то, что пользуется популярностью в вордстате – то шансов получить трафик по этим запросам равен нулю.

Посмотрите на фото. Зеленым я отметил то, чем можно дополнить вашу структуру, если конечно этих идей не попало в план на этапе анализа конкурентов (тогда оно там уже присутствует). Боится воды, царапается, какой шампунь, процедура по отмыванию блох – всё это хорошо расширит вашу статью, а главное поможет привлечь людей по этим запросам.

Красным отметил то, что бессмысленно вставлять в план. Про видео нет смысла что-то писать копирайтеру. В домашних условиях – итак ведь понятно, что кота будут мыть не в офисе или реке. Слово правильно так же ни о чем автору статьи не скажет. Всё это мы будем использовать позже в тайтлах.

Если вы не работаете с Вордстатом на этапе заказа статьи, то у вас будут и проблемы с составлением тайтла. Сразу 2 проблемы, которые поодиночке никогда не встретятся. Если у вас проблема с одним – то сразу и с другим.
А теперь перейдем к самому интересному.

Ключи

Это очередной элемент сайта и моя любимая тема, потому что здесь начинается «магия» .

• Идеальные ключи – быстро попадают в топ поисковой системы, приводят много хорошо конвертируемого трафика.
• Плохие ключи – сложно встают в топ, а если и встанут, то практически не приводят трафик, а то что привели не конвертируется (страшно, правда?).

Наша задача собрать как можно больше идеальных ключей, побольше хороших и ни одного плохого.

Вопрос конвертации мы решаем на уровне ниши. Если вы взяли нишу из зеленого сектора, то вы сможете конвертировать все запросы относительно успешно. Даже запрос «вес кирпича» на первый взгляд абсолютно некоммерческий, но в рекламе на сайте пользователь может найти интересное предложение, так как сам пользователь относится к аудитории зеленого сектора (аудитория с деньгами).

Конкуренция. «Золотая жила» - так я называл сервис Мутаген в 2012 году. Ощущение волшебства со временем улетучилось, но польза осталась. В течение 3 лет на рынке не придумали ничего лучше и даже смоделировать технологию ещё никто не смог, либо я об этом не знаю.

Эффективность Мутагена проверить очень легко. Зайдите в Яндекс.Метрику или Liveinternet своего сайта, которому полгода-год. Прочекайте в Мутагене ключи, которые выбились в топ Яндекса. Вы увидите что 90% ключей имеют показатель конкуренции ниже 10.

Частотность Вордстата. Здесь есть 2 нюанса, которые дорого обходятся подавляющему большинству вебмастеров.

• Не используйте проверку “!” частотности. Вы потеряете множество ключей, которые в вашей выборке были написаны не так, как их задает большинство. Между тем, суть запроса от перестановки слов практически не меняется. На этапе заказа и публикации статьи вы всё равно приведете запрос в читабельный вид и таким образом, не допустите прохождения части хороших ключей мимо вас.
  Пример: "простуда лечение" 2111 запросов, а “!простуда !лечение” 583. Разница в 4 раза на ровном месте. А если бы это были 400 и 100? Ключ бы отправился в урну.
• Вы игнорируете хвосты. И упускаете много трафика. Очень много. У большинства вебмастеров система фильтрации ключей основана на «отсортирую все по показателю частотности в кавычках “ “» и возьму всё, что выше 200. При этом внимания хвостам (базовая частотность минус частотность в кавычках) не уделяется вовсе. А теперь скройте эту статью и сходите посмотрите Яндекс.Метрику или Liveinternet. Какое количество хвостов у ваших самых посещаемых статей? У меня есть статья с частотностью “ “ 69. На нее заходит по 76 человек в день. Хвостов у ключа 6500. Не игнорируйте хвосты.

Как идентифицировать хорошие ключи – мы определились, теперь подключим конвейерный подход и соберем десятки идеальных и сотни хороших ключей.

Массовый сбор ключей. «От волшебства ещё никто не уставал», - подумали разработчики Keys.so и запустили сервис для сбора семантики, который для меня является очередным открытием, как и Мутаген в 2012. Технология Спайвордса, но ключей в 2 раза больше, при том что в Спайвордс много пустышек, а в Кейсо все 42 миллиона ключей имеют частотность в кавычках “ “ от 30.

Как же я ищу ключи:

1. Находим конкурента, который точит свои статьи под ключи. Можете сделать это вручную, а можете прямо в сервисе. Вбиваем его в поиск Кейсо.
2. Получаем весь список конкурентов по охвату ключей первого конкурента.
3. Вбиваем 3-6 полученных конкурентов снова в поиск и *BOOOOM* получаем:
   А) Топ сайтов внутри этой ниши, по которому можно сориентироваться кто лидер, кого моделировать, на каком месте ваш сайт среди них (если сайт уже запущен и хотя бы немножко виден в поиске).
   Б) Ключи, которые относятся именно к выбранной вами нише, а не случайно затесались на один из сайтов конкурентов. Таким образом чистить СЯ практически не приходится, а ключей выходит в разы больше, что является сильным конкурентным преимуществом..

Ну и анонимность своим сайтам обеспечить теперь ещё сложнее. В Кейсо можно пробить всю сетку вебмастера, использующего Гугл Аналитикс, Гугл Адсенс, Лидию и Моёвидео и даже скрытие кодов в JS вебмастерам не помогают.

Как обезопасить свои сайты от палева если хочется анонимности? Очень плотно прятать коды приведенных выше систем (как? не знаю) хотя старым сайтам это наверное не поможет, ибо вся инфа уже базе данных Кейсо.

Цена подписки на данный момент 5000 рублей. Инвестируйте в ключи, а не в дорогой копирайт 

Обработка ключей в КейКоллекторе

1. Получив ключи из Кейсо – отправляем в Кейколлектор.
2. Проверяем базовую частотность. Удаляем всё что ниже 300 (на ваш вкус и зависит от ниши).
3. Проверяем частотность в кавычках. Удаляем всё что ниже 40 (аналогично).
4. Теперь можно запустить проверку конкуренции в Мутагене с максимальной экономией бюджета.
5. Ну а дальше сортировка.

Как сортировать?

1. Зафильтровали Конкуренцию выше 24.
2. Зафильтровали частотность в кавычках меньше 40 (уже удаляли, но мало ли).
3. И сортируете по хвостам (чем больше хвостов – тем лучше).
4. Спускаясь по списку ключей всё ниже и ниже уменьшайте фильтр конкуренции (меньше 15, затем меньше 10).

Идеально – это придумать красивое решение с формулой, которая бы для каждого ключа на основе частотностей и Мутагена создавала бы «значением успешности» через KEI КейКоллектора. Такая бы формула плавно бы жертвовала каждым из параметров. Таким образом не пришлось бы мучиться изменением фильтра мутагена вручную и терять некоторое количество ключей с пограничными значениями. Я поработал над такой формулой, но выложить не успеваю, пока не готова.
Вот и готов наш список ключей, который мы будем в дальнейшем использовать при заказе статей.

Метаданные и сниппет

Сниппет по объему данных очень компактный элемент, но сурово решает судьбу популярности сайта в топах Яндекса и Гугла.

В сниппет входят:

• Тайтл (очень важен)
• Дескрипшн
• Адрес статьи
• Дополнительные поля, генерируемые микроразметкой (узкое применение и в основном в Гугле, но внимания однозначно стоит)

Почему важен тайтл?

1. Тайтл показывается в сниппете и именно на основе запросов входящих в тайтл Яндекс решает, в каких топах размещать наш сайт, а в каких нет.
2. Первая итерация поведенческих факторов Яндексом происходит именно на этапе подмешивания нашего сайта на 3-5 места. Если сайт имеет непривлекательный тайтл и по статистике по нему кликают меньше, чем по остальным – делать ему в топе уже нечего (все остальные старания по улучшению ПФ на сайте бессмысленны).
3. Но если ваш тайтл и сниппет более кликабельны, чем в среднем по больнице – сайт проходит первую итерацию тестирования. Дальше дело за страницей вашего сайта. Ответит ли она на вопрос посетителя? Если да, то второй этап пройден. Яндекс получает сигнал, что страница вашего сайта на вопрос ответила, нужно тестировать ещё. Будет подливать вам всё больше и больше трафика, по всё большему и большему числу разных запросов.

Правила кликабельного тайтла:

1. Тайтл должен начинаться с главного ключевика и ни в коем случае не в середине. Одно или два коротких слова перед главным ключом допустимы, но не больше (рискуете сделать тайтл нежирным при показе в сниппете).
2. Не вставляйте никаких слов внутрь главного ключа (та же причина с ещё большим коэффициентом важности).
3. Добавляйте в тайтл слова из вордстата по основному запросу статьи (для того чтобы ранжироваться по хвостам).

• Второй тайтл написан почти идеально. Всё подсветилось, хотя ещё можно добавить слов из Вордстата, а так – недобирает посещаемости по хвостам.
• Первый – ориентируется только на главный ключ. Дальше пишет Пошаговая инструкция – таких слов в Вордстате нет. Стало быть, по хвостам недобирает.
• Третий и четвертый молодцы. Используют слово синоним, которое делает их основной ключ по статистике Вордстата спрашиваемым в 2 раза чаще, чем запрос, который ввел я.
• Пятый – использует слова, которых нет в Вордстате по основному запросу.

Понаблюдайте за топами. Вы увидите, что в низкоконкурентных топах очень мало чего подсвечивается. Как только вы появитесь со своим жирным сниппетом – вас заберут в топ с потрохами (если статья не подведет).

Миф о тайтлах:
Нельзя ставить точки внутри тайтлов. Есть мнение, что точки делят пассаж и не позволяют продвинуться по запросам, которые имеют в себе слова, написанные и справа, и слева от точки. Это как подтверждается, так и опровергается.

В примере выше на 5-ой позиции статья имеет точку. По логике мифа она не должна высоко ранжироваться по запросу «Как крыть крышу профлистом крепление», но этого не происходит. Она на 1-2 месте. Хотя здесь вполне мог вмешаться эффект низкой конкуренции. По Мутагену всего 2 =)

Я не использую точки, так как это нелогично для заголовков. А вот тире, двоеточие, вопросительный знак, запятые и союзы – пож-та. В их успешном употреблении вы опять-таки можете убедиться из тайтлов в высококонкурентных топах.

Дескрипшн. Чем больше слов подсвечивается – тем лучше. Идеально, если вы вместите в дескрипшн все слова вашего тайтла, разбавив его тем, о чем написано в вашей статье. Легко и просто, а главное кликабельно.

Адрес статьи должен иметь в себе слова из ключа написанные транслитом. Посмотрите на пример выше – они подсветились. Это ведь замечательно.

За счет тайтлов можно увеличить посещаемость наполненного, но непосещаемого сайта.

Практический разбор элементов сайта подошёл к концу, но элементы на этом не закончились. Сейчас я расскажу о принципах, которые позволяют прогрессивно развивать каждый из описанных элементов. А затем вы увидите список элементов, которые не были озвучены выше.

1. Моделируйте успешные проекты

Человек не может придумать что-либо сам с нуля. Так уж он устроен. Все мысли и идеи появляются в результате наблюдения, реального опыта получаемого в процессе жизни.

Сайтостроение - не исключение. Опыта других людей вам хватит на много часов, дней и месяцев, чтобы внедрить все, что реализовано у них, получить опыт и улучшить слабые места.

Моделируйте конкурентов. У успешных вебмастеров вы найдете всё, что вам нужно. Сайты – максимально прозрачная индустрия, в которой вы найдете ответ на любой свой вопрос, стоит вам лишь им задаться.

Примеры:

• Не знаете можно ли вставлять в домен ключевое слово? А топ-конкуренты из Кейсо вставили?
• Сколько блоков РСЯ идеально для страницы? Моделируйте конкурентов.
• Какие ссылки и где покупать, нужна ли внутренняя перелинковка, если да, то какая? Туда же.
• Нужен ли метатег Keywords? Очень. А может быть и нет.

2. Генерируйте гипотезы и проверяйте на практике

Во время моделирования конкурентов у вас будет колоссальное количество наблюдений, которое не сравнится ни с прочтением этой и никакой другой статьи. Создайте файлик и записывайте туда все гипотезы, которые нужно проверить. Естественно все гипотезы должны вести к удовлетворению одного из 3 первых участников рынка (поисковая система, рекламодатель, посетитель), что в конечном итоге скажется на вашем доходе, как вебмастера.

Проверяйте гипотезы, не откладывая в долгий ящик. Проще всего это делать когда гипотеза только родилась. Сделайте минимальный объем усилий на реализацию эксперимента, чтобы получить хотя бы какой-то результат уже в первые дни. Если он вас устроит – вы сможете сделать более продвинутую версию, от которой будете ожидать большего результата.

Пример: Вы видите у конкурента тизеры, но ведут они не на тизерную сеть, а на CPA-оффер. Узнайте на какой именно, скопируйте весь дизайн тизеров и всю технологию за 30 минут, получите результат или разочаруйтесь. Если результат будет получен - сделайте свое, усовершенствованное.

3. Сомневайтесь, задавайтесь вопросами

Многое из того, что вы слышали, чему вас научили – не является истиной. То как делают все – вовсе не является идеальным вариантом. Ставьте под сомнение методы, популярные подходы, высказывания влиятельных личностей.

Хорошие вопросы: А что если нет? Как? Какое ещё может быть решение?
Пример: Сайт попал под фильтр. Не знаете, как выйти. И вам кажется, что всё с сайтом хорошо. Так задайтесь вопросом «А может нет?» и начните изучать каждый из элементов вашего сайта. Сравните каждый из показателей с другими сайтами. Как можно решить вопрос? Спросите у разных людей. Изучите материалы по проблеме. Всё испробовали? А что если нет?

Ещё один:

-Почему копирайт? Давайте рерайт, он стоит 10 рублей.
-Рерайт не ранжируется.
-А что если ранжируется?

Ищите способы проверить.

Ваше мышление – это ваше конкурентное преимущество.

Остальные элементы сайта

• Домен
• Хостинг
• Юзабилити (шаблон, расположение блоков информации, разнообразие этих блоков, оформление,
• Ссылки (внутренние и внешние)
• Социальная активность
• И даже монетизация

Что я о них думаю? А в сущности ведь неважно.

[grazer]

Наверное, сложно будет вспомнить еще одну такую статью, которую я бы читал за последний в год, в которой было бы много текста и при этом нет воды. Вся статья по большей части теория, но за ней чувствуется серьезная практика и вроде бы описанные вещи очевидные, но, очевидно, - работают. А мне это всегда нравилось. Спасибо за статью.

Чего не хватает - так это нескольких скриншотов с вашими результатам (финансовыми).

[Dany]

Познавательно. Только вот с _http://similarweb.ru/ вообще глухо, а _http://www.keys.so/ ещё не открылся?)

[LilDen]

Кейс.со еще не запустился, или как-то есть путь миновать главную, где есть только поле мэйла для оповещения об открытии?

[kunaevanton]

Хорошо написано, прочитал на одном дыхании, многое почерпнул для себя.

[Ragnaros]

Dany, similarweb.com, а не .ru, в статье перепутал адрес сервиса. Буду признателен, если администрация поправит, у меня уже нет доступа. А если дадите доступ на редактирование - ещё и мелкие косячки поправлю.
LilDen и Dany, Keys.so на широкую аудиторию обещался запуститься на днях. Потерпите немного.
grazer и kunaevanton,

[creativepro]

Отличная статья, редко попадаются такие в последнее время...

[zloberman]

коллеги, знаю автора по общению на других площадках и в скайпе (привет, Мороз)
субъективная рекомендация - можно верить каждому слову

рад, что ты идею из чатика таки реализовал в жизнь ))

с приветом из мест реабилитации,
Громов

[dotWizard]

Это одна из лучших статей которые я читал за последние года полтора наверное. Никакой воды, всё чётко и грамотно, сразу видно что автор в теме. Спасибо.

[brainix]

Если вы хорошо насытили эту часть текста ключевыми словами, то ждите релевантных объявлений и высокой конверсии по блоку, если конечно на эти ключевые слова есть спрос рекламодателей (проверять тут)

Где?